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阿里文娱总裁樊路远:阿里文娱已是数字经济体商家精准营销主阵地

发布时间:2019-11-07 16:15:42 阅读次数:4780

9月24日,阿里娱乐总裁范璐在2019阿里巴巴全球投资者大会上表示,阿里娱乐已经成为阿里数字经济商家精准营销的重要阵地。未来,它将充分发挥用户和企业的双重优势,努力为社会提供宝贵的精神食粮。“我们坚信,只有从长远角度出发,为客户创造极致体验,为客户和企业带来独特价值,我们才能不辜负客户和投资者的信任和期望。”范禄元说。

这是阿里巴巴20岁生日,在董事长交接后,阿里巴巴首次系统地向投资者展示其未来愿景。投资者会议还吸引了近600名全球机构投资者和分析师。范鹿源认为,阿里娱乐作为阿里巴巴“快乐战略”的核心组成部分,是阿里巴巴生态不可或缺的一部分。“我们创建了一个新的在线和离线、环保的娱乐商业模式,这也是确保未来可持续发展的核心力量。”

目前,阿里的数字经济中活跃着大量的品牌商家、渠道商家、电子商务商家、新零售业主和泛生活商家。阿里大娱乐的优秀影视作品可以成为商家品牌推广和精准营销的阵地。范禄元表示,淘宝部门买家和优酷付费会员的重叠用户占淘宝部门买家的12%。淘宝上这些重叠用户的单价是不重叠用户的2.1倍。企业可以通过娱乐业务矩阵准确地联系到这些“边看边买”的高价值用户。例如优酷的独奏曲《长安十二小时》的播出直接促进了阿里经济的生态繁荣。例如,与前一周相比,节目播出后一周,北京方面要求外卖脸盆里饥饿羊肉的订单数量增加了100%以上。周日,朱飞Xi安巡回演出《永恒的悲伤之歌》播出后,门票订单增加了64%。

范鲁元强调,阿里娱乐拥有很强的产品技术能力、大数据能力和宣传能力。它可以为生态商家提供多场景、高曝光度、高精度的一站式营销服务,最终为合作伙伴带来更大的商业价值。“这些不是例子,而是娱乐业和阿里数字经济之间正常的生态协同。我们打造的大型多元化娱乐平台对用户和企业都有不可替代的价值。”

范禄元还介绍了阿里娱乐如何为娱乐业提供一个全新的基础设施,并提供完整的链接。在过去的两年里,阿里娱乐通过技术和商业创新,建立了一个全新的基础设施,从内容投资、内容制作、宣传推广到决策和消费、影院场馆管理、衍生产品等全环节。现场,范禄元以《如何回家》为例,介绍阿里影业旗下灯塔提供的价值作为宣传平台。这部电影在中国赚了5400万美元,是北美票房的34倍。此外,范绿源还介绍了云志和麦佐,这两个管理平台为国家影院和场馆提供数字化管理。

此外,在范鲁元看来,阿里的娱乐定位是满足广大中国消费者日益增长的精神消费需求。在过去的一年里,阿里投资娱乐并发行了包括《我不是毒神》、《狼侠》、《火之英雄》、《绿皮书》、《漫游地球》和《红海行动》在内的电影。范禄元还表示,阿里娱乐未来有两种方式获得头部内容:第一种是通过版权收购。目前,阿里娱乐不断加大对高质量内容版权的控制力度,从“租赁”模式升级到“产权”模式,长期版权的比例逐年增加。二是通过自我控制和联合制定。这是未来的关键方向。高级生产商将继续从行业中引进,培育他们自己的一系列知识产权内容。(文怡,《ai财经》黄云腾、王小玲主编)

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